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同时设定11项广告内容限制条款，，，，涵盖虚伪宣传、体现疾病预防、治疗功效等违法违规情形。。特殊强调通俗化妆品不得宣称特殊功效(如祛斑美白、防脱发等)。。牙膏未凭证国家标准、行业标准举行功效评价，，，，不得宣传防龋、抑牙菌斑等功效，，，，从内容源头阻止看法炒作。。
同时明确4项榨取性划定：儿童化妆品不得宣传祛斑美白、祛痘等与儿童肌肤照顾护士无关的功效； ；；； ；不得使用“食物级”“可食用”等易误导误食的内容； ；；； ；非儿童化妆品榨取体现适用于儿童； ；；； ；不得使用儿童化妆品标记“小金盾”体现质量清静获得认证，，，，阻止误导消耗者。。
12博登录入口《指引》笼罩北京市行政区域内化妆品广告涉及的主体，，，，包括广告主、广告谋划者、宣布者及广告代言人，，，，实现从广告设计、制作、代言到宣布全流程的闭环治理。。
0-3周岁婴幼儿化妆品仅可宣传清洁、保湿、护发、防晒(作用部位仅限皮肤)、舒缓、爽身6项功效； ；；； ；3-12周岁儿童化妆品可增添卸妆、美容修饰、芳香、修护4项功效。。
责任划分方面，，，，广告主应对广告真实性、正当性认真。。广告谋划者、宣布者应建设健全广告审核制度，，，，不得设计、制作、署理、宣布虚伪违法广告。。广告代言人应年满10周岁且合理使用商品。。平台及公共场合治理者应推行平台主体责任，，，，提防、阻止违法广告。。
《指引》明确列出6项榨取宣布化妆品广告的情形，，，，包括未依法注册或备案的化妆品； ；；； ；注册证被作废的化妆品； ；；； ；私自配制的化妆品； ；；； ；使用禁用质料生产的化妆品； ；；； ；药品羁系部分通告阻止谋划或者暂停谋划的化妆品等。。
《指引》从两方面规范广告内容，，，，一是准确导向方面要求广告需以康健形式表达内容，，，，切合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优异古板文化的要求，，，，坚决杜绝低俗媚俗、制造“容貌焦虑”等内容。。二是事实依据方面要求涉及功效宣传需与产品注册、备案资料相切合，，，，如“温顺无刺激”等应具备功效宣称的评价试验证实； ；；； ；使用数据等引证内容的，，，，应批注来由，，，，确保内容真实可溯。。
😥（撰稿：白银）
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