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(三)培育品牌标杆。。国务院国资委分行业、分领域总结品牌立异生长模式，，，选树差别类型优异品牌建设效果，，，梯次培育优异品牌。。探索构建中央企业品牌建设联合体，，，勉励企业在品牌推广、品牌�；；；；；；ぁ⑵放谱叱鋈サ确矫媪⒁煜嘀�，，，增强聚力协同、资源互通、共享共赢。。深化品牌建设交流互鉴，，，适时组织开展专项调研、专题讲座、专门培训。。中央企业要围绕主责主业和战略结构分批选树种种优异品牌，，，施展先行探路、引领刊行动用，，，形成事情协力。。

答：下一步，，，国务院国资委将以扎实有用的事情行动做好安排推进，，，动态跟踪《意见》实验情形，，，按期评估中央企业各项行动落地效果，，，总结事情效果和典范履历，，，深化交流互鉴，，，推动中央企业系统提升品牌建设事情水平。。

(二)增强品牌架构治理。。连系市场需要和行业生长，，，突出差别化竞争优势，，，科学确定种种品牌定位。�；；；；；；谄放普铰�，，，统筹思量简单品牌、主副品牌、背书品牌、混淆品牌等品牌架构模式，，，明晰品牌架构系统。。规范种种品牌市场结构、层级结构，，，增强母子品牌价值关联度，，，起劲施展母品牌增值发动、子品牌提质反哺作用，，，做强做优做大集团母品牌，，，做深做实做精焦点子品牌，，，凝聚品牌生长协力。。

(三)梯次培育优质品牌资产。。凭证差别生长阶段、差别类型子品牌特点，，，制订差别化培育和细腻化治理战略，，，增强对焦点子品牌的资源投入和作育力度。。连系品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状态，，，建设品牌资产增补退出机制，，，以注销、转让、出售等方法，，，逐步镌汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。。注重并购重组企业优质品牌资产的继续维护，，，形成整体优势。。

(三)增强品牌战略优化。。完善品牌战略闭环治理，，，识别影响战略实验的要害因素，，，动态监测实验历程，，，按期评估重点使命推进效果。。连系外部生长态势和评估效果，，，适时适度调解战略实验行动，，，确保战略执行科学有用，，，战略目的稳步实现。。

三是强调要周全增强品牌历程治理，，，强化品牌价值提升制度包管。。增强品牌理念、品牌架构、品牌�；；；；；；ぁ⑵放粕⑵放迫霾ヒ约捌放铺逖�6个方面的历程治理，，，提升品牌着名度和美誉度。。

(六)增强品牌体验治理。。以客户为中心增强全流程品牌体验治理。。洞察客户需求和个性偏好，，，运用工业旅游、公众开放、博物馆展示等方法，，，精准设计产品、效劳、情形体验，，，逐步推进情景体验、社群体验。。围绕利益相关方关切，，，连系企业资源，，，整合优化种种品牌接触点，，，实现品牌与目的受众的细密毗连，，，增进情绪认同。。

(四)增强品牌战略认同。。强化品牌战略内部宣贯，，，增强专题聚会安排、专项营业培训，，，增强全员品牌意识，，，形制品牌共识，，，提升全员战略执行力。。强化品牌战略利益相关方相同，，，增强品牌战略宣布、特色运动推广，，，转达品牌焦点理念和价值主张，，，赢得更普遍认同。。

(四)强化履责继续，，，建设责任品牌。。把社会责任作为品牌基因，，，增强责任继续，，，深化履责实践。。强化民生领域公共效劳有用供应，，，充分验展托底包管作用，，，起劲加入抢险救援、应急包管、墟落振兴，，，塑造可信任、受尊重的责任央企品牌形象。�；；；；；Ｆ鹁⑽韧淄平即锓逄贾泻�，，，增强绿色低碳产品和效劳供应，，，起劲引领绿色低碳生爆发涯方法，，，一连打造绿色品牌。。

到2030年，，，中央企业品牌引领意识显着增强，，，品牌强企战略普遍实验，，，品牌价值大幅提升，，，一直涌现治理科学、孝顺突出、要素鲜明、价值彰显的着名品牌。。到2035年，，，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，，，形成一批治理先进、孝顺卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。。

答：新时代以来，，，党中央、国务院对加速建设一批产品卓越、品牌卓著、立异领先、治理现代的天下一流企业作出重大决议安排。。为提高中央企业品牌建设指导文件的有用性、时代性，，，推动中央企业周全贯彻落实新时代新头脑新要求，，，切实验展品牌引领作用，，，增强品牌建设，，，提升品牌价值，，，打造卓著品牌，，，有须要研究制订品牌建设事情新文件，，，指导中央企业高质量开展品牌建设，，，完善制度包管，，，深化事情实践，，，加速建设成为天下一流企业。。

(二)增强品牌国际化运营能力。。建设健全品牌国际化治理系统，，，明确集团总部、驻外机构等各层级治理职责。。坚持依法合规谋划，，，建设境外商标规范治理、品牌危害评估和品牌资产�；；；；；；ぶ贫�。。驻足优势工业加速向国际工业链供应链上下游延伸生长，，，高水平开展并购重组，，，引入全球优质品牌资产，，，增强品牌张力和全球竞争力。�；；；；；Ｆ鹁⑼平卮蟊昙切怨こ毯汀靶《馈泵裆钅�，，，提升央企品牌认知认可。。

一是强调要周全增强品牌战略治理，，，推进品牌深度融入企业生长。。增强品牌战略制订、实验、优化全历程治理，，，推动品牌战略与企业生长战略一体安排、同步实验，，，完善品牌战略闭环治理，，，推进品牌深度融入企业生长。。

(三)厚植文化秘闻，，，建设特色品牌。。把优异文化作为品牌底色，，，凝练弘扬具有行业特点、企业特色的“精神谱系”，，，着力构建主题突出、个性鲜明、高昂向上的品牌文化。。将中华优异古板文化内在融入企业品牌，，，对内凝聚爱国爱企的价值共识，，，对外营造共创共享的优异气氛，，，厚植企业品牌生长秘闻。。

此次印发的《意见》，，，是深入学习贯彻习近平总书记主要指示精神，，，贯彻落实党中央、国务院有关决议安排的主要行动，，，是指导中央企业提高品牌建设专业化、系统化水平，，，加速实现品牌强企的有用工具，，，对推动企业将品牌战略与营业生长融合互促，，，加速打造奇异竞争优势，，，提升焦点竞争力和生长质效，，，建设天下一流企业具有主要意义。。

(四)增强品牌声誉治理。。将品牌声誉治理融入企业危害内控系统，，，建设健全事前防控安排、事中妥善应对、事后评估修复的品牌�；；；；；；卫砘�，，，切实维护好企业品牌资产权益。。注重品牌“共生共创”，，，实时回应社会关切，，，指导发动目的受众和企业配合建设品牌。。完善舆情监测和信息宣布制度，，，加大信息果真力度，，，塑造真实立体、勇于继续的品牌形象。。

为推动新时代中央企业增强品牌建设、提升品牌价值、打造卓著品牌，，，进一步增强焦点功效、提升焦点竞争力，，，加速培育新质生产力，，，增强企业软实力，，，现提出以下意见。。

(一)增强品牌理念治理。。聚焦品牌战略和目的受众，，，提炼品牌焦点价值，，，打造容纳性、协同性、延展性的品牌理念，，，树立清晰一致品牌主张，，，对外塑造统一品牌形象。。连系企业生长需求、时代审美变迁，，，优化品牌识别系统，，，明确品牌口号，，，建设品牌烙印。。

事情中要做到：坚持党的向导，，，把党的向导贯串到中央企业品牌建设事情的全历程各方面，，，将政治优势转化为品牌生长优势。。坚持价值导向，，，突出内在价值、恒久价值，，，增进种种品牌优势互补、相互增进、配合生长。。坚持周全融合，，，将品牌建设与企业刷新生长和生产谋划统筹安排、同步推进，，，增进品牌与营业深度融合、相互赋能。。坚持创护连系，，，注重品牌建设和声誉维护协同推进，，，增进企业和国家整体形象一直提升。。

四是强调要周全增强品牌资产治理，，，系统提升整体品牌价值。。有用识别、科学评估品牌资产，，，梯次培育优质品牌资产，，，推动品牌资产科学治理和有用运营，，，有力支持企业高质量生长和国有资产保值增值。。

(一)强化立异赋能，，，打造一流品牌。。把自主立异作为品牌建设内核，，，鼎力大举提升品牌的科技含量。。充分验展品牌集聚要素、整合资源作用，，，在古板工业转型升级中实现品牌焕新生长，，，加速提高产品附加值，，，迈向工业链价值链中高端。。推下手艺立异、治理立异和品牌立异的有用联动，，，围绕战新工业探索打造系列新品牌，，，增强新手艺新产品市场吸引力、招呼力。。

五是强调要周全提升品牌国际化水平，，，增强品牌全球影响力。。制订品牌国际化生长战略，，，增强品牌国际化运营能力，，，以高质量共建“一带一起”为重点，，，有梯度、有条理推进品牌国际化结构，，，推动品牌建设与国际化谋齐整体推进、同频共振，，，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。。

(二)科学评估品牌资产。。将内部评估和外部评价相连系，，，从治理水平、生态关系、国际谋划等差别维度科学评估种种品牌资产，，，越发周全、深入相识市场、客户对品牌的认知认可。。以评促建推动品牌资产科学治理和有用运营，，，提升品牌附加值和价值创立内驱力，，，有力支持企业高质量生长和国有资产保值增值。。

(二)筑牢质量基石，，，培育优质品牌。。把高品质作为品牌生长基石，，，牢靠树立“质量就是生命”理念，，，深入实验周全质量治理，，，起劲构建数字化智能化质量管控模式，，，着力增品种、提品质、创品牌。。聚焦消耗需求转变，，，一直增添优质产品和效劳供应，，，让央企品牌更好回馈社会、效劳人民。。

(一)有用识别品牌资产。。增强品牌盘货，，，按期梳理、精准掌握集团品牌、所属企业品牌、产品品牌、效劳品牌、手艺品牌、要素品牌等种种品牌。。从市场体现、财务孝顺、行业影响中剖析种种品牌，，，有用识别品牌资产，，，建设品牌资产目录，，，夯实品牌资产治理信息基础数据。。

(三)提升品牌国际认知认同。。构建融通中外的品牌文化价值系统，，，驻足区域文化特征和受众需求，，，探索“一国一策”差别化、精准化撒播模式。。围绕外洋营业生长和品牌结构，，，顺应国际撒播新趋势，，，打造特色鲜明、用户喜欢、影响普遍的外文网站和外洋媒体账号矩阵，，，普遍举行切合外地国情、社情、民情的品牌撒播运动，，，加速形成多渠道、立体式对外撒播名堂。。增强外洋媒体相同相助，，，借助大外洋交及重大国际项目、运动等放大品牌声量，，，提高品牌国际着名度和影响力。。

(四)强化品牌跨文化融合。。推动外洋谋划机构在外洋谋划治理、重大项目实验中将ESG事情作为主要内容，，，自动顺应所在国家、地区ESG规范要求，，，强化ESG治理、实践和信息披露，，，一连提升国际市场竞争力。。连系属地宗教信仰、风土民情、消耗习惯等，，，按需提供产品、效劳，，，更好融入属地生爆发涯。。深化与国际着名高校、智库、企业、非政府组织等交流相助，，，一直扩大国际“朋侪圈”，，，提升外地重点群体、要害圈层和周边社群好感度，，，塑造“有责任、有温度”的国际品牌形象。。

二是强调要周全增强品牌目的治理，，，铸造品牌价值提升焦点能力。。把自主立异作为品牌建设内核，，，把高品质作为品牌生长基石，，，把优异文化作为品牌底色，，，把社会责任作为品牌基因，，，把诚信作为品牌命脉，，，打造一流品牌，，，提高品牌认可度和忠诚度。。

(一)增强组织推动。。国务院国资委设立中央企业品牌建设向导小组，，，统筹指导、组织推进中央企业品牌建设事情；；；；；；小组办公室设在社会责任局，，，认真详细组织发动、指导催促和效果评估。。中央企业要将品牌事情作为“一把手”工程，，，主要认真同志切实推行第一责任人职责，，，健全品牌引领、部分协同、上下意会、执行有力的组织系统。。勉励有条件的企业设立身牌建设专门机构、专职部分，，，推进品牌建设专业化、系统化生长。。

以习近平新时代中国特色社会主义头脑为指导，，，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，，，全方位推进中央企业施展品牌引领作用，，，增强全员、全流程、全要素、海内国际全笼罩的周全品牌治理，，，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强焦点功效、提升焦点竞争力，，，更好施展科技立异、工业控制、清静支持作用，，，推动企业加速做强做优做大、实现高质量生长。。

(二)增强品牌战略实验。。推动品牌战略与企业生长战略一体安排、同步实验。。施展集团整体优势，，，整合内外部品牌资源，，，将品牌战略贯串企业生产谋划治理各层面、全历程，，，破解品牌事情的“孤岛征象”。。凭证品牌战略目的，，，制订实验计划，，，明确推进妄想和责任分工，，，确保实验落地。。

六是强调要周全增强组织包管，，，筑牢新时代品牌生长坚实基本。。从“增强组织推动”“增强品牌投入”“培育品牌标杆”“完善监视审核”4个方面作出安排，，，为推动相关事情落地实验、确保各项事情取得实效提供基础包管和有力支持。。

(一)明确品牌国际化生长战略。。以高质量共建“一带一起”为重点，，，有梯度、有条理推进品牌国际化结构，，，推动品牌建设与国际化谋齐整体推进、同频共振。。针对目的市场经济、社会、文化差别，，，掌握差别市场的品牌定位，，，因地制宜制订品牌国际化生长战略和行动指引，，，将其纳入企业品牌战略和国际化谋划妄想。。

(二)增强品牌投入。。国务院国资委增强资源统筹，，，建设中央企业品牌实验室，，，形成一支品牌理论深挚、熟悉中央企业情形的高水平品牌专家步队。。中央企业要加大品牌建设专项资金投入，，，探索建设品牌投入与企业谋划收入、利润水平相关联的投入机制。。增强品牌人才步队建设，，，完善品牌人才引进、作育、考评、提升机制。。探索搭建品牌管控一体化的数智系统，，，动态反应品牌治理水平和品牌价值。。勉励有条件的企业建设内部品牌研究机构，，，为企业品牌建设立异、理论效果转化应用提供智力支持。。

(一)增强品牌战略制订。。充分熟悉品牌战略是企业焦点竞争战略，，，把品牌建设作为恒久性、战略性主要使命，，，鼎力大举推进品牌强企。。顺应工业升级、消耗升级、市场升级趋势，，，聚焦企业焦点价值定位、自身资源禀赋和行业竞争态势，，，科学制订品牌战略，，，明确生长偏向、使命目的、建设路径。。

(三)增强品牌�；；；；；；ぶ卫�。。建设健全品牌授权准入、动态审核、清查退出机制，，，加大对擅用、滥用品牌行为的监测、识别和处分力度，，，增强违规挂靠、冒充国企问题的梳理排查和证据网络，，，确保品牌使用规范。。注重战略性新兴工业、未来工业自有品牌商标注册，，，预防恶意商标抢注行为。。常态化开展商标侵权监测，，，完善商标维权与争端解决机制，，，综合运用协商相同、舆论维权、执法诉讼等攻击侵权行为。。

(五)坚守诚信底线，，，擦亮金字招牌。。把诚信作为品牌命脉，，，严守各项执律例则和商业品德操守。。完善信息披露制度，，，提高企业运营透明度，，，自觉接受社会、行业和政府监视，，，自觉维护市场秩序，，，实时解决消耗者合理诉求，，，树立诚信谋划规范，，，提高品牌认可度、忠诚度。。

(五)增强品牌撒播治理。。聚焦目的受众，，，增强议题设置能力，，，做精做优撒播内容，，，引发品牌共识，，，发动配合撒播。。整合撒播资源，，，起劲运用云盘算、大数据、人工智能等手艺，，，构建资源集约、结构合理、协同高效的品牌撒播系统。。强化借势撒播，，，紧抓海内外重大运动、重大事务机缘，，，有用借助行业着名展会、国际主流论坛等平台，，，提升品牌着名度、美誉度。。围绕品牌理念，，，驻足下层一线，，，讲好品牌故事，，，推进品牌深入人心。。

答：《意见》对新时代中央企业品牌建设作出了总体安排，，，要求中央企业以习近平新时代中国特色社会主义头脑为指导，，，增强全员、全流程、全要素、海内国际全笼罩的周全品牌治理，，，坚持党的向导、坚持价值导向、坚持周全融合、坚持创护连系，，，以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强焦点功效、提升焦点竞争力，，，更好施展科技立异、工业控制、清静支持作用，，，推动企业加速做强做优做大、实现高质量生长。。

od体育手机版安卓版中新网7月4日电克日，，，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》)。。《意见》出台后，，，国务院国资委社会责任局有关认真同志就《意见》回覆了记者提问。。

☞（撰稿：大庆）

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