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天猫“618”相关认真人向中青报·中青网记者体现，，5月26日，，天猫“618”时代，，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单数已凌驾4000万。。现在淘宝闪购的订单结构正向全品类大幅拓展，，“即时零售营业为阿里巴巴带来了更高的用户活跃度，，同时也为商家带来了新的生意增量。。”“618”时代，，京东外卖百亿津贴一连加码，，还将每月18日定为“京东超等外卖日”。。

pg娱乐官网今年，，是“反内卷”基调下的第一个“618”。。虽然“618”的市场争取依旧强烈，，但各平台对最低价的追求已不那么热衷。。AI赋能、即时零售入场�。�，也让这场消耗大战有了更多内在。。

价钱让位于效劳、体验和手艺等竞争点，，逐渐成为电商行业的共识。。今年“618”，，一众平台都在对电商增添公式举行重新求解。。

90后消耗者高宇翔在去年和今年的“618”时代各购置了一部手机。。他显着感受到，，相比去年，，今年各大电商平台对“最低价”的宣传不再那么执着。。

天猫“618”相关认真人体现，，“红猫妄想”首次实现了小红书种草到淘宝天猫消耗转化的全链路买通。。继去年与微信支付、京东物流等告竣互通相助后，，现在淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建设相助。。

5月13日，，国家市场监视治理总局等五部分针对外卖行业竞争中的突出问题，，约谈了京东、美团、饿了么等平台企业，，要求相关企业严酷遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食物清静法》等执律例则，，配合营造优异的市场情形，，切实维护消耗者、平台内谋划者和外卖骑手的正当权益，，推动平台经济规范康健有序生长。。

“我们把纯粹的购物节，，酿成了吃喝玩乐的party。。”京东“618”相关认真人先容，，京东越发注重优质内容的打造和情绪价值的提供，，今年“618”以“又好又自制”为口号，，除了推出鼎力大举度的津贴，，尚有两场晚会和六大惊喜日运动，，为用户带来了一场购物与娱乐的双重盛宴。。

高宇翔向中青报·中青网记者展示了去年“618”时代某平台的界面截图，，上面标有“277天最低价”“618最低价”“历史最低”等宣传口号。。“今年这个平台似乎没有这种说法了。。”高宇翔说，，“其他平台也一样，，都改成了‘全网低价’。。”

拼多多对部分受邀品牌商家放宽了价钱限制，，不再强制要求“全网最低价”；；；；淘宝天猫放弃跨店满减规则，，推行简朴直接的“官方立减15%”的优惠模式；；；；抖音也放弃了满减规则，，推出“一件直降15%”的立减模式……

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级剖析师莫岱青体现，，电商平台简化优惠规则，，一方面降低了消耗者决议本钱，，使购物更简朴；；；；另一方面也利于商家更好妄想促销运动，，提升运营效率，，供应优质商品。。

今年，，是明确“反内卷”基调下的第一个“618”。。去年9月1日，，国家市场监视治理总局宣布的《网络反不正当竞争暂行划定》最先施行，，对各大平台的强制破价、比价这些被视为网络不正当竞争的行为脱手整治，，低价竞争形势爆发了转变。。今年天下两会上，，国家市场监视治理总局局长罗文也体现，，针对平台实验的“自动跟价”“全网最低价”规则造成“内卷式”竞争突出的问题，，将催促平台规范促销行为。。

“消耗者越来越理性，，不再一味追求低价，，而是追求高性价比。。”高宇翔说，，“并且，，作为一名消耗者，，我对一年一度的购物节越来越无感，，也疲于应付各大平台重大的低价盘算规则，，好比跨店满减、优惠券叠加，，以及预售运动的低价盘算等。。”

庄帅以为，，虽然即时零售是今年“618”的转折点，，但其只能作为购物节零售生态的增补，，“即时零售加入大促，，需要线下具备足量的库存，，但线下实体店的库存有限；；；；并且线下商品品类和种类远没有线上货架商品富厚，，商品同质化较为严重。。”

莫岱青体现，，各大电商平台今年“618”都在加大对商家的帮助。。在电商存量时代，，帮助优质商家，，提升供应质量，，将再次激活社会消耗意愿。。优质商家通常具备更强的产品力、效劳力和品牌力，，能够为消耗者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，，从而为消耗市场带来更多活力。。

中国连锁谋划协会客座照料、零售电商行业专家庄帅以为，，现在平台压低本钱、低价竞争已经不可带来更大的用户忠诚度和规模效应了。。同时，，平台逐渐对自己的定位有了更清晰的熟悉，，一个平台不但要提供商品，，还要提供优异的物流售后效劳、购物体验，，以获取用户信任和忠诚。。他举例说：“你不会要求苹果官网的手机越日达，，可是你会对京东有这样的要求。。”

庄帅以小红书与京东和淘宝天猫的相助为例剖析：“关于小红书来说，，可以让用户的购物体验变得更好，，富厚平台的商品品类，，同时还能提升平台的收入；；；；关于京东和淘宝天猫来说，，可以通过自己的优势品类降低商家的推广本钱，，实现更好的转化。。”

“我经常是在微博或小红书上被其他用户‘种草’后，，连忙跳转电商平台逛买。。”北京90后消耗者孟女士的消耗习惯是“货比三家”，，购物前会在社交平台上浏览履历分享和测评内容，，再切换多个电商平台比照下单。。因此，，她很期待看到更多跨平台相助，，这样不但能让消耗者体验更顺畅，，也能节约大宗时间。。

庄帅说：“即时零售加入大促，，能让更多消耗者相识到即时零售的高效和便捷，，关于消耗者的消耗习惯是有影响的。。在此时代我们也看到，，即时零售的消耗品类逐渐突破餐饮界线，，加速向高端酒水、3C数码、机票旅馆等高价值领域渗透，，即时零售的战场正在拓展。。”

6月11日，，北京市的00后消耗者史女士在美团购入一部2025年新款平板电脑。。“我正在美团点午餐外卖，，看到界面上有‘618’的运动，，就点进去了。。使用满3999元减400元的购物券，，再叠加500元的国补，，一部平板电脑只要3599元。。”史女士说，，“不到半小时我就收到货了。。”

在简化价钱规则的同时，，各平台还最先在帮助商家、包管品质、完善体验和手艺升级等方面发力。。好比，，抖音电商围绕“更大的规模、更优的货物、更好的体验”三大概害词，，投入亿级现金津贴和千亿级流量资源，，帮助商家；；；；小红书推出“友好集市”，，为“商品友好，，效劳友好，，价钱也友好”的商家搭台。。

4月29日，，京东与抖音集团旗下商业化平台巨量星图联合宣布全链路种草产品“京魔方”。。5月7日，，小红书与淘宝天猫签署“红猫妄想”。。5月17日，，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星使命”与巨量星图启动深度相助，，推出“星立方妄想”。。5月29日，，京东与小红书官宣相助，，推出“红京妄想”……

5月尾，，美团携外卖、闪送等即时零售营业入局“618”，，主打“无预售无尾款”“30分钟好货到手”的极速体验和“满18减18”“美团618必得618”等鼎力大举促销，，攻击了各大电商平台。。

AI手艺的深度应用更是今年“618”的一大亮点。。阿里妈妈平台推出AI人群洞察工具，，助力商家精准触达并高效运营目的客户；；；；京东依附无人配送手艺，，大幅提升物流运输效率，，让商品更快送达消耗者手中……庄帅以为，，今年的“618”可以称作首个AI“618”，，AI在电商领域的应用场景一直拓展，，对商家运营清静台生长的赋能作用日益显著。。

这场转变背后，，是消耗者对重大规则和低价竞争的逐渐脱敏，，是平台对电商增添公式的重新求解，，同时也离不开政府部分的监视治理。。

竞争始终是平台生长的主旋律，，但一个清晰的行业共识正在浮现：身处电商生态差别环节的平台各具优势，，在追求效益最大化的驱动下，，“在竞争中相助”已成为一定趋势。。

早在2021年，，中国各大互联网平台便开启了互联互通的历程。。这一年被业内人士称为“中国反垄断大年”：从2月7日国务院反垄断委员会制订宣布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》，，到同年8月17日国家市场监视治理总局就《榨取网络不正当竞争行为划定(果真征求意见稿)》征求意见，，再到8月18日最高人民法院宣布《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的诠释(征求意见稿)》……一系枚行动为互联网平台的公正竞争确立了规则。。在此之后，，政府部分一连强化羁系力度，，平台间相互屏障链接、禁用支付系统的壁垒逐渐被突破。。

目今，，电商行业已经进入存量市场竞争的时代。。随着用户规模、商家规模以及平台成交总额的增添逐渐放缓，，电商行业已不再处于“你死我活”的零和博弈阶段。。各平台需要基于焦点优势与生长阶段，，制订差别化的竞争战略，，举行实质性的开放相助，，以追求新的增添机缘。。

克日，，为规范“618”网络集中促销运动，，国家市场监视治理总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业宣布《“618”网络集中促销合规提醒》。。其中明确要求，，平台要围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支付等要害环节，，优化促销规则，，严禁不按划定明码标价、价钱诓骗等损害消耗者权益行为。。

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北京市通讯治理局网络清静治理处副处长张志明体现，，提防治理电信网络诈骗是通讯羁系部分的法定职责和主要使命。。北京通管局联合公安、网信等部分提升反诈全链条攻击效能，，“提防诈骗是一场长期战、攻坚战，，需要政府羁系、企业履责、行业自律和用户加入同向发力”。。

克日，，多地高考生家长收到冒充省级“教育考试院”发送的短信，，声称“监测到考试违规行为需申诉”。。此类精准使用高考节点、冒充官方身份实验的诈骗，，引起社会普遍关注。。随着高考、中考在6月相继举行，，针对考生及家庭的所谓“招生录取”“查分改分”“内部名额”等种种升学类诈骗，，也进入高发期。。

平台手艺职员发明，，AI手艺正被黑灰产滥用。。诈骗者使用AI内容天外行艺，，批量产出高度逼真的文本、图像甚至实验深度伪造(如换脸换声)，，古板识别模子难以应对。。与此同时，，黑灰产借助大模子能力，，可在短时间内批量天生大宗涉诈应用或虚伪程序，，提高诓骗的效率和疑惑性，，给平台风控带来严肃挑战。。

“平台将一连优化反诈手艺、增强跨行业协作，，并通过立异内容形式提升公众防骗能力。。”抖音集团副总裁张辅评体现，，希望更多人相识、加入反诈事情，，多方共建，，配合筑牢网络清静防地。。

当天，，北京市委网信办、北京市通讯治理局、北京市反诈中心与抖音启动“抖音反诈同盟”线上运动，，用户可通过签署建议书、拍摄反诈科普视频、加入直播间答题等方法加入反诈宣传。。

抖音风控专家刘一方体现，，平台在2025年监测到的诈骗手法泛起高度多样化态势，，识别出凌驾100种差别类型的诈骗案例。。这些诈骗手法体现出显著的季节性转变纪律，，好比在夏日，，以色情诱骗为由头、诱导受害者举行虚伪购物充值的诈骗类型，，往往泛起高发态势。。

中国政法大学刑事司法学院教授谢澍体现，，互联网“互联互通”的实质便当了人们的生涯，，也被一些专业化、�？？？？？榛恼┢肿铀褂谩�。

北京市公安局东城分局刑侦支队副支队长张超在一线视察到，，诈骗目的人群泛起“整年岁段笼罩”的新特点。。实验“百万包管”类圈套的诈骗分子，，通过冒充“平台客服”身份，，使受骗群体从晚年人扩展至年轻人。。

信息通讯行业反诈中心专家崔现东体现，，针对诈骗手艺对抗升级(如使用AI深度伪造、大模子批量天生涉诈App)及犯法新态势，，行业整合推出多项要害性手艺治理工具，，例如，，首创App反诈电子标识认证，，通过打“可信标签”显著阻止仿冒App诈骗，，试点中涉案量最高降幅达九成；；；；推广“反诈手刺”效劳，，为公安机关劝阻电话提供权威标识。。现在，，公安机关反诈电话日均提醒量55万次。。别的，，精准攻击为诈骗提供通讯支持的黑灰产装备。。这些是信息通讯行业筑牢反诈通讯屏障、支持“天下无诈”目的的焦点实力。。

针对此类跨平台诓骗，，刘一方体现，，抖音危害治理团队运用用户文本、图片、视频等多维度信息，，自研构建多模态大模子，，在此基础上搭建AI智能体，，提升治理效率，，并一连增强对用户反诈提醒。。现在，，抖音逐日封禁涉诈账号超8万个，，有用阻挡异常投稿/谈论超400万条，，发送站内信提醒700万条。。

公安部刑侦局反诈专家郑棉嘉先容，，“刷单返利”“虚伪网贷”“虚伪理财”“冒没收检法”“冒充客服”是5类主要高发诈骗形式。。在应对战略上，，公安机关坚持“攻击(以翻开路)、提防(源头阻断)、治理(扫除行业危害)、宣传(凝聚社会共识)”四位一体综合发力，，旨在通过多条理手段降低发案、阻止伸张。。

本次运动约请朱时茂、董浩等8位创作者担当抖音反诈大使，，向公众撒播反诈知识，，提升用户反诈意识。。别的，，北京、上海、四川、山东、河南、广西等多地户外大屏和地铁、高铁同步开展反诈宣传。。

谢澍指出，，目今电信诈骗犯法团伙不再是小规模“全包办”，，而是形成跨平台分工链条，，在A平台精准引流，，再将“潜在受害人”作为商品售卖给B平台上的实验团伙。。犯法分子使用平台间的信息差、时间差与羁系差别实验犯法，，这一趋势对跨平台协同治理提出了新要求。。

pg娱乐官网“‘客服’能准确报出我身份证前几位，，还催着要银行卡号……”6月10日，，作为反诈大使的演员朱时茂讲述了自己曾遭遇电信诈骗的惊险一幕，，引发明场观众的共识。。

北京市委网信办副主任郭玉松会上体现，，电信网络诈骗是社会高度关注的焦点问题。。目今，，诈骗泛起手艺智能化、组织工业化、链条跨境化特征，，反诈面临新挑战。。因此，，要筑牢网站平台清静防地，，强化手艺赋能，，增强公民反诈意识，，形成治理协力，，“反诈是系统工程，，需要多部分协同多领域联动，，网信部分将继续深化跨部分跨行业协作，，健全长效机制”。。

抖音反诓骗专项认真人张莹先容，，平台主要通过增强反诈提醒和宣传、完善客服验证工具资助用户对抗危害。。用户可直接拨打抖音官方客服95152核实信息，，还能在抖音App搜索“验证助手”输入相关内容核验。。2025年，，抖音陆续新增“客服联系纪录”“动态验证口令”等功效。。阻止现在，，抖音日均�；；；；で痹谑芎θ顺�5万名。。

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今年2月，，作为翡翠主要市场之一的云南省瑞丽市市场监视治理局宣布《珠宝翡翠直播商家“黑榜”名单》，，提醒消耗者购置珠宝翡翠产品、翡翠原石时，，特殊是通过直播小程序等网络线上平台举行生意时，，务必审慎，，切忌在非正规平台举行生意，，只在正规平台上和证照齐全的商家开展生意运动等。。

在年轻消耗群体中，，不少00后对水晶饰品尤为青睐。。云丹霏向记者展示了她的珍藏品——近20条气概各异的水晶手链。。在她看来，，“直播间的名目时尚新颖，，价钱亲民。。每款水晶都有特殊寓意”。。

吴敏先容，，她关注的多个主播深耕某一品类，，经常举行“珠宝溯源”(通过直播将商品的产地、生产、包装及加工等全历程泛起给消耗者——记者注)专场运动，，“这种‘溯源’模式很吸引我，，能够相识到珠宝生产、加工历程，，省去了中心商加价环节，，能用合适的价钱买到心仪的产品”。。

规范珠宝电商生长情形、增进珠宝电商消耗越来越受到重视。。2024年11月，，深圳市场监视治理局宣布《珠名贵金属产品直播营销治理要求》，，对直播术语、直播平台治理者、直播间运营者以及商家、供应链提出了详细要求。。

一名珠宝电商从业者体现，，不良商家恶意竞争、诱骗消耗者的行为让正规从业者深受其害，，希望能够有越发规范的直播情形，，不要让“劣币驱逐良币”。。

珠宝首饰这一古板消耗品类，，现在搭乘电商直播快车迎来新的生长机缘。。第三方电商数据效劳网站蝉妈妈2024年12月宣布的《2024抖音电商珠宝饰品行业剖析报告》显示，，4年来抖音电商平台珠宝饰品行业整体呈上升趋势，，年均增速抵达54%。。其中，，24岁-30岁女性是黄饰物品消耗主力，，30岁-40岁女性主导珍珠消耗，，银制品消耗者集中在24岁-30岁。。

珍珠行业从业者朱琳(假名)视察到，，直播间消耗群体以年轻人居多，，其中30岁-40岁女性是消耗主力，，为古板珠宝行业注入新的活力。。“销量上有很是大的提升。。在大型珍珠直播专场运动中，，单场直播能实现100万元销售额”。。

朱琳谋划的小我私家账号现在已积累5万多名粉丝。。她结业于中国地质大学，，由于热爱珠宝行业，，选择在电商平台从事珠宝销售。。她销售的产品多为自主设计，，受到不少粉丝喜欢。。朱琳说，，以前她主要通过古板电商平台销售，，自从最先直播后，，销售额和粉丝数一连上涨，，“我们剖析发明，，主播对设计理念的解说和珠宝知识的普及，，对年轻消耗者具有很强的吸引力”。。

禁止忽视的是，，目今珠宝电商直播良莠不齐，，亮眼的销售数据背后潜在行业乱象，，一些低质直播间强调甚至虚伪宣传、以次充好、诱导消耗，，影响行业康健生长。。

33岁的珠宝喜欢者王知是珠宝视频直播的忠实观众和消耗者。。她的消耗纪录显示，，近两年在直播平台上的珠宝消耗凌驾12万元，，其中包括一条成交价3.6万元的海水珍珠项链，，以及多件和田玉、彩色宝石和黄金手镯等。。“每晚8点到10点是我的专属‘珠宝时光’。。”王知说。。

不少消耗者有在直播间“踩雷”的履历。。云丹霏曾在某直播间下单购置多款手链。。到货后的实物令她大失所望：水晶手链黯淡无光，，触感犹如廉价塑料制品，，也没有允许的判断证书。。云丹霏质疑，，商家以“直播专供”“特价商品概不退换”等推卸售后责任。。她要求退货，，商家提出苛刻的退货条件：须提供官方材质检测报告，，并自行肩负退货运费。。面临价钱不低的判断用度和繁琐的退货流程，，云丹霏无奈地放弃维权。。

记者在多家电商平台上检索发明，，多个店肆提供“珠宝判断证书定制”效劳，，商家宣称“5元-10元即可治理，，无须实物检测就能出具权威证书”。。记者咨询了一名商家，，对方体现，，提供产品照片和信息就能制作证书，，单价低至1元/张，，通常当日就可完成，，且支持扫码验证。。该商家还声称，，种种珠宝玉石都可制作证书。。

孟晓珺建议，，消耗者应中选择正规销售渠道购置珠宝首饰产品，，并向商家索要购物发票。。她提醒消耗者树立理性的珠宝消耗理念。。“在购置珠宝玉石时，，尤其对高价产品要摒弃‘捡漏’心态，，通过正规渠道购置，，规避消耗危害。。”

为什么不少人喜畛刳电商平台购置珠宝？？？？？王知的谜底是“直观、便捷，，选择面广”。。她平时势情忙碌，，在直播间购置珠宝成为一种松开方法。。“在直播间购物能实时与主播互动，，相识产品情形，，有时我也会看看他人留言，，资助判断是否要下单。。”

90后王雅洁喜畛刳直播间购置珠宝，，是被新颖设计所吸引。。她尤其关注年轻珠宝设计师主播，，“这些饰品追求立异，，造型新颖，，价钱适中，，适合一样平常佩带”。。

珠宝国检evo视讯新闻讲话人、品牌建设与市场部主任孟晓珺体现，，证书造假问题源于利益驱动下的不良竞争、消耗者认知缺乏等多重因素。。她指出，，“部分伪造证书不但外观几可乱真，，还配套搭建虚伪盘问网站和认证公众号，，通俗消耗者很难区分真伪。。消耗者在购置珠宝首饰时，，可通过扫描证书上的二维码、登录质检单位官方网站或天下珠宝玉石首饰检测报告盘问平台等多种方法核验证书真伪。。”

今年4月，，国家市场监视治理总局宣布10起直播电商领域典范案例，，其中两例涉及珠宝直播间以冒充真、虚伪宣传。。在一个案例中，，新疆和田某公司在直播前事先将玉石埋入挖掘机铲子内，，直播时雇佣职员佯装从铲子内挖出玉石并递给主播，，主播在直播间宣称玉石为现场挖掘所得，，以此吸引人气。。

关于证书造假问题，，珠宝销售商黄彦音直言，，目今珠宝行业保存假证、套证等情形。。“套证是指证书自己是真的，，但现实商品与证书形貌不符，，消耗者很难区分。。”他诠释说，，市场上还泛起了非专业检测机构出具证书的情形。。“一些消耗者不相识内情，，以为有证书就能保真，，很容易受骗、踩坑。。”

pg娱乐官网然而，，在珠宝电商直播旺销情形中，，也保存着强调营销、以次充好、伪造证书等乱象。。消耗者和从业者呼吁规范珠宝直播间，，别让珠宝电商直播“雾里看花、水中望月”，，让消耗者线上选购珠宝更定心、定心。。

另一案例中，，阮某某在某平台直播销售时，，将仿珍珠产品和仿珍珠项链冒充真珍珠售卖，，配套的珍珠判断证书均为伪造。。当事人违法销售金额共计59.97万元。。国家市场监视治理总局转达其行为违反《中华人民共和国产品质量法》第三十九条划定，，属于销售以冒充真商品的行为。。今年3月，，浙江省诸暨市市场羁系局依法将案件移送公安机关。。

王知在直播间购置了一条号称“自然真多麻海水珍珠”的项链，，经由判断，，该条项链的珍珠经由人工优化，，且电商商家提供的证书涉嫌伪造。。她试图联系商家售后时，，发明店肆已注销。。

在北京二环某珠宝城谋划彩色宝石店肆的唐磊(假名)体现，，人工优化工艺在珠宝行业简直保存：“以彩色宝石为例，，会通过高温热处置惩罚提升宝石净度，，并接纳灌胶工艺增强宝石稳固性，，或是运用油浸手艺修复细微裂纹。。在向消耗者售卖产品时，，我们会如实见告消耗者这款产品是否接纳优化工艺，，不可用优化产品冒充自然宝石。。”

业内剖析显示，，珠宝饰品行业中笔直类账号体现优异，，展示内容从源头产地、批发市场到质料工厂，，能真实直观地展示产品，，为消耗者转达“无中心商赚差价”理念，，增强可信度。。

作为珠宝喜欢者，，35岁的吴敏经常通过线上渠道选购珠宝首饰。。她的微信关注了多个珠宝商的直播账号，，“有几家店肆的直播我险些场场不落，，有喜欢的首饰就先买回来，，可以在鉴赏期(指商家为消耗者提供的商品鉴赏与判断时限，，时限内可以退货——记者注)内思量是否购置”。。

某珍珠品牌首创人、主播乔森以为，，直播间搭建起商家与消耗者的相同桥梁，，让商家能更精准地掌握消耗需求，，捕获到行情转变和市场生长潜力。。“直播电商让更多消耗者意识到，，珠宝并非遥不可及的高价品，，由此降低消耗门槛，，也为珠宝从业者创立了更多就业时机。。”